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刘兆彬:大力提升企业品牌“五度”建设
2023-08-08 05:26:10来源:经济参考网


(资料图片)

“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”近日在北京举办,原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬在会上表示,要大力提升“五度”品牌建设。

第一度是要大力提升中国品牌的长寿度。世界品牌实验室2023发布的500强排行榜显示,世界品牌500强平均寿命是98.2岁,百年以上企业223家。在世界品牌500强中,寿命最长的一个企业持续了300多年,是来自法国的企业。而中国百年以上进500强的企业只有5家,中国企业的平均寿命,小企业平均2.7年,中型企业7年左右。“中国企业要争取做百年企业、百年品牌,尤其是房地产。”刘兆彬说。

第二度是要大力提升中国品牌的信誉度。刘兆彬表示,无论哪一个行业,特别是房地产行业,要打造好的信誉品牌就要做好两件事:一是所有企业要加强合规管理,不合规就有巨大风险;二是大力加强ESG管理,包括环境、生态、企业社会责任、公司内部的治理结构。

第三是大力提升品牌的生态度。绿色建材、绿色房屋、绿色建筑,都是房地产业新的增长点。刘兆彬提出,清洁生产、循环经济和节能减排是提升品牌生态度的三个关键词。

第四是大力提升中国品牌的魅力度。刘兆彬表示,质量发展分成三大阶段,第一是合格质量阶段,第二是满意质量阶段,第三是魅力质量阶段。要建设魅力品牌,一定要建造创新数字化、智慧化、智能化、高端的建筑和房屋,方向就是要高质量、高服务、高技术创新。

第五是大力提升中国品牌的文明度,即文化的内涵、理念、价值观。(许倩)

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